雇主品牌：企业如何成为有吸引力的雇主？
打造雇主品牌（Employer Branding）是近年来流行起来的概念，是一种把招聘和营销概念合二为一的人力资源战略。核心目的在于将企业通过营销的手段打造成有吸引力的雇主，并使其与劳动力市场上的其他竞争对手进行区分。建立和打造优秀的雇主品牌，主动向潜在求职者传递自己的优势，在企业战略中将具有深远的影响，这些影响不仅会提高人事招聘的效率和申请人的质量，也会激励现有员工及提高忠诚度，同时也在展现企业文化和提升企业品牌有着积极的作用。
雇主品牌和企业文化紧密相连。企业文化是公司运营的理念、价值观、规范、信念和工作氛围的总和。它会潜移默化影响一名在职员工是否长期留在公司工作。根据indeed数据，除了薪酬和福利，43%的候选人会了解雇主的公司文化，看重未来雇主的公司文化，工作氛围，以及公司愿景，并以此为基础寻找拥有共同价值观的雇主。值得一提的是，在海外成立公司的中资企业，在初步搭建组织构架时，不应放弃在海外市场的数字营销策略。可以说，企业打造出色的雇主品牌，注重自身的网络形象，是在海外人才市场脱颖而出的关键要素之一。
在欧洲招聘：如何获得高质量的人才？
汉腾根据多年累积的经验制定了海外人才招聘的三个步骤，把招聘和营销概念合二为一，在恰当的营销战略前提下进行招聘，在建立雇主知名度和提高企业声誉的同时，也能吸引更高质量的人才。
制定招聘策略，打造数字营销环境
- 与企业共同规划招聘的策略，包括招聘渠道选择，职位发布顺序，以及招聘流程的制定。过高频率、过长时间且重复性地招聘同一个职位都会为企业带来负面的影响。
- 对发布职位的薪资范围、本地人才储备情况进行调研。协助企业对潜在应聘者有一个更准确的把控。
- 有影响力的官方网站、能体现企业文化的Linkedin等职业社交平台，都是企业在招聘流程正式启动前需要准备的关键要素。
- 欧洲的雇主评级网站，也是企业在开启招聘前需要注意的部分。
撰写招聘启事、选择发布渠道、引导招聘流程
- 招聘启事，不仅需要讲究遣词造句，重要的是要站在营销的角度去思考。一份优秀的招聘启事，不仅能表达出企业对人才的诉求，更是应聘者了解企业的第一个窗口。招聘启事的起草，一定需要在有行业经验的欧洲人力资源顾问的协助下完成。
- 引导招聘全流程，汉腾完成对应聘者的初步定位后，将会高效地为企业安排与符合职位要求的应聘者进行沟通。
- 尽可能减少企业与应聘者之间角色定位的差异。
- 协助企业与应聘者对工作合同进行谈判及签署。
入职后的人员可持续管理
很多中资企业在德国分公司都会面临一个痛点：人员流失严重。完成员工的招聘仅仅是第一步，如何帮助新员工在企业中快速自我定位，如何将新员工融入中资企业，如何让新员工与企业建立起关联，这对于减少人员流失至关重要。而入职后的3个月/6个月又是决定员工是否会长期留在公司的关键时间节点。汉腾将在这个期间持续性的跟踪及与员工保持密切的沟通。 通常在一家德国公司中，员工的任职时间平均为4-5年。
了解我们招聘及人力资源项目的专家
赵 婷
德国法学硕士· 国际私法
大客户经理
德国 法兰克福
刘 婷
德国文学硕士· 媒体学
市场营销与企划经理
德国 汉堡